Ihr entdeckt beim Streamen eine Jacke, eine Lampe oder ein anderes Produkt, das Euch gefällt? Amazon verbindet Prime Video künftig deutlich enger mit seinem eigenen Onlineshop: Ein neuer Shop-Bereich in X-Ray und die Funktion „Shop the Scene“ sollen passende Produkte zu Filmen, Serien und Sportübertragungen auffindbar machen.
Der entscheidende Haken für deutsche Nutzer: Die neuen Funktionen starten zunächst nur in den USA. Einen Termin für Deutschland nennt Amazon bislang nicht. Trotzdem zeigt die Neuerung ziemlich deutlich, wohin sich Prime Video entwickelt: Streaming soll künftig nicht mehr nur Unterhaltung liefern, sondern zunehmend auch zum Ausgangspunkt für Einkäufe werden.
Prime Video bekommt einen eigenen Shop-Bereich
Amazon erweitert seine bekannte X-Ray-Funktion. Bislang könnt Ihr dort während eines Films oder einer Serie beispielsweise Informationen zu Darstellern, Musik oder weiteren Details zur Szene aufrufen.
In den USA kommt nun ein zusätzlicher Shop-Tab hinzu. Auf unterstützten Geräten lässt sich dieser während der Wiedergabe öffnen. Anschließend zeigt Prime Video Produkte, die thematisch zu dem gerade angesehenen Inhalt passen.
Wer die Entwicklung des Streamingdienstes länger verfolgt, findet bei Preis-King auch einen Rückblick auf zehn Jahre Amazon Prime Video. Die neue Shopping-Funktion zeigt, wie weit sich Prime Video inzwischen von einem reinen Videoangebot entfernt hat.
Der Kauf findet weiterhin auf dem Smartphone statt
Direkt über den Fernseher bestellt Ihr die Produkte allerdings nicht. Amazon sieht derzeit folgenden Ablauf vor:
- Ihr öffnet während der Wiedergabe den Shop-Bereich.
- Auf dem Fernseher erscheinen passende Produktvorschläge.
- Ihr öffnet die Amazon-Shopping-App auf dem Smartphone.
- Die App erkennt bei passenden Voraussetzungen, welchen Inhalt Ihr gerade streamt.
- Der eigentliche Einkauf wird auf dem Smartphone abgeschlossen.
Alternativ lässt sich ein eingeblendeter QR-Code scannen oder in der Amazon-App nach „Shop the Show“ suchen. Für die automatische Synchronisierung müssen das Wohnzimmergerät und die Amazon-Shopping-App mit demselben Amazon-Konto angemeldet sein.
Die offizielle Beschreibung findet Ihr bei Amazon zum neuen Prime-Video-Shopping.
„Shop the Scene“ erkennt Produkte aus einzelnen Szenen
Noch interessanter ist die neue Funktion „Shop the Scene“. Sie nutzt Amazons Bilderkennung Amazon Lens, um Gegenstände beziehungsweise dazu passende Produkte aus einzelnen Filmszenen zu finden.
Das betrifft beispielsweise Kleidungsstücke, Einrichtungsgegenstände oder Accessoires. Wichtig ist dabei: Amazon verspricht nicht grundsätzlich, dass Ihr exakt das Originalprodukt aus einer Produktion angezeigt bekommt. Die Technik kann auch ähnliche oder von der Szene inspirierte Artikel vorschlagen.
Seht Ihr beispielsweise einen Pullover in einer Serie, könnt Ihr über die Amazon-App passende beziehungsweise ähnliche Angebote aufrufen, ohne selbst nach Marke, Modell oder Produktnamen suchen zu müssen.
Damit wird ein Verhalten kommerzialisiert, das viele Zuschauer ohnehin kennen: Man sieht etwas Interessantes in einer Serie und versucht anschließend herauszufinden, wo es das Produkt zu kaufen gibt.
Aus 1.300 werden mehr als 8.000 Titel
Amazon hat „Shop the Show“ bereits 2025 eingeführt. Die Funktion war zunächst wesentlich kleiner angelegt.
Jetzt steigt die Zahl der unterstützten Inhalte in den USA von rund 1.300 auf mehr als 8.000 Filme, Serien und Sportinhalte. Das Angebot wächst damit auf mehr als das Sechsfache.
Shop the Scene selbst ist zum Start noch stärker eingeschränkt. Laut Amazon funktioniert die neue Szenenerkennung zunächst bei mehr als 600 Titeln in der Amazon-Shopping-App für iOS und Android.
Auch aktuelle Aktionen und Entwicklungen rund um Streaming bündeln wir bei Preis-King in unserer Übersicht zu Streaming-Diensten.
Was bedeutet die Neuerung für Deutschland?
Für Euch in Deutschland ändert sich vorerst nichts Grundlegendes. Amazon beschreibt die neuen Funktionen ausdrücklich für den US-Markt. Auch „Shop the Scene“ wird zunächst nur für Nutzer in den USA angeboten.
Nach Angaben von teltarif gibt es hierzulande bereits einzelne Verknüpfungen zwischen Prime Video und Shopping, etwa über QR-Codes beziehungsweise Produktinteraktionen auf dem Fernseher. Der neue X-Ray-Shop und die szenenbezogene Produktsuche stehen in Deutschland jedoch noch nicht zur Verfügung.
Eine Ankündigung für einen deutschen Starttermin enthält Amazons aktuelle Mitteilung nicht. Ob und wann die Funktionen nach Deutschland kommen, bleibt daher offen.
Eine laufende Übersicht über andere Änderungen bei Amazon findet Ihr in unseren Amazon News bei Preis-King.
Prime Video wird immer stärker zur Verkaufsfläche
Für Amazon ist die Verknüpfung naheliegend: Das Unternehmen kontrolliert sowohl den Streamingdienst als auch einen der größten Onlineshops der Welt. Prime Video kann damit unmittelbar Interesse an Produkten erzeugen und Nutzer anschließend in die Shopping-App weiterleiten.
Für Zuschauer ist das komfortabel, kann aber auch eine Kehrseite haben. Prime Video hat sich in den vergangenen Jahren zunehmend verändert. Neben dem eigentlichen Streaming spielen Werbung, Zusatzbuchungen und nun auch Shopping-Funktionen eine größere Rolle.
Bei Preis-King haben wir bereits eingeordnet, wie sich die Werbezeit bei Prime Video entwickelt hat.
Der neue Shop-Tab ist allerdings kein Zwangskauf: Ihr müsst die Shopping-Funktion aktiv aufrufen beziehungsweise die Amazon-App verwenden, um Produkte anzusehen oder zu bestellen.
Praktisch – aber ein Produktvorschlag ist noch kein guter Preis
Für Mode-, Einrichtungs- oder Filmfans kann die Funktion praktisch sein. Statt lange nach einem Kleidungsstück oder Accessoire zu suchen, bekommt Ihr direkt Vorschläge präsentiert.
Genau an diesem Punkt solltet Ihr jedoch zwischen Produktsuche und Kaufentscheidung unterscheiden.
Nur weil Amazon Euch einen Artikel passend zu einer Filmszene vorschlägt, bedeutet das nicht automatisch, dass Ihr den besten Preis bekommt. Gerade bei Produkten mit mehreren Händlern kann ein Vergleich sinnvoll sein.
Amazon zeigt inzwischen bei ausgewählten Artikeln selbst zusätzliche Preisinformationen. Wie das funktioniert, erklären wir in unserem Ratgeber zum Amazon-Preisverlauf auf Produktseiten.
Außerdem muss das von Amazon besonders prominent angezeigte Angebot nicht zwingend das günstigste sein. Mehr dazu findet Ihr in unserem Ratgeber zum hervorgehobenen Amazon-Angebot beziehungsweise Featured Offer.
Für wen ist „Shop the Scene“ interessant?
Am meisten Nutzen dürfte die Funktion für Euch haben, wenn Ihr häufig während Filmen oder Serien Produkte entdeckt, die Ihr anschließend ohnehin suchen würdet. Besonders naheliegend sind Mode, Wohnaccessoires, Merchandise und Fanartikel.
Weniger interessant ist das Ganze, wenn Ihr Prime Video ausschließlich zum Streamen nutzen möchtet und zusätzliche Shopping-Elemente als Ablenkung empfindet.
Hinzu kommt: Produktempfehlung bedeutet nicht Originalprodukt. Gerade bei der bildbasierten Suche kann Amazon ähnliche Artikel anzeigen. Wer gezielt genau die Jacke eines Darstellers oder exakt das Möbelstück aus einer Produktion sucht, sollte deshalb genau prüfen, was tatsächlich angeboten wird.
Für deutsche Nutzer ist die wichtigste Einschränkung momentan ohnehin die Verfügbarkeit: Die neuen Funktionen sind Stand 13. September 2026 nur für die USA bestätigt.
Fazit: Praktische Produktsuche mit einem entscheidenden Haken
Mit Shop the Scene, dem neuen X-Ray-Shop-Tab und inzwischen mehr als 8.000 unterstützten Titeln verbindet Amazon Streaming und Shopping so eng wie bislang nicht.
Der praktische Vorteil liegt auf der Hand: Gefällt Euch etwas in einer Serie oder einem Film, müsst Ihr nicht mehr mühsam herausfinden, wonach Ihr eigentlich suchen müsst. Die Amazon-App kann Euch passende oder ähnliche Produkte direkt zur Szene präsentieren.
Gleichzeitig sollte aus Bequemlichkeit kein vorschneller Kauf werden. Die vorgeschlagenen Produkte sind nicht zwangsläufig die Originalartikel und auch nicht automatisch besonders günstig. Ein Preisvergleich bleibt deshalb sinnvoll.
Für Deutschland ist aktuell vor allem Geduld gefragt. Amazon hat bislang keinen deutschen Starttermin für die neuen Shopping-Funktionen genannt.
Eure Meinung
Wie findet Ihr die Idee? Würdet Ihr Produkte, die Euch während einer Serie oder eines Films auffallen, direkt über Prime Video suchen – oder geht Euch die Verbindung aus Streaming, Werbung und Shopping bereits zu weit? Schreibt uns Eure Meinung und Erfahrungen in die Kommentare.
Christian Schröder
Gründer & Redakteur
Expertise: Deals, Gutscheine, Preisvergleiche, Verbraucher-News, Mobilfunk und Onlinehandel. Christian Schröder prüft Aktionsbedingungen, Vergleichspreise, Versandkosten und mögliche Folgekosten und bereitet relevante Informationen verständlich für Leser auf.
Christian Schröder ist seit 2016 bei Preis-King tätig und schreibt dort täglich über Angebote, Verbraucher-News, Produktrückrufe, Mobilfunk, Technik und aktuelle Entwicklungen im Onlinehandel. Zuvor betreute er bereits weitere Blogs und ist auch heute noch an verschiedenen redaktionellen Projekten beteiligt.
Durch seine Ausbildung zum Immobilienkaufmann verfügt er zusätzlich über Erfahrung in den Bereichen Verträge, Kosten, Finanzierung und wirtschaftliche Zusammenhänge. Bei Preis-King prüft und bewertet er unter anderem Aktionsbedingungen, Vergleichspreise, Versandkosten und mögliche Folgekosten.
Sein Ziel ist es, Informationen verständlich einzuordnen und Leser frühzeitig auf relevante Änderungen, Einschränkungen und mögliche Preisfallen hinzuweisen.
